Jak napisać zwięzły artykuł reklamowy (i jak uzyskać premię Zen)
Skuteczny post reklamowy nie musi być długi i skomplikowany. Kiedy piszesz tekst reklamy, nie powinieneś mieć na celu napisania określonej liczby znaków lub słów. Publikacja powinna prowadzić czytelnika do akcji docelowej: aplikacji, zakupu, instalacji aplikacji i tak dalej. Rozważmy sytuację, w której zwięzły tekst najlepiej nadaje się do tego zadania.
Na pewno znacie cytat przypisywany wielkiemu rzeźbiarzowi Michałowi Aniołowi Buonarrotiemu. Zapytany, jak tworzy swoje rzeźby, odpowiedział: „Biorę kamień i odcinam wszystko, co niepotrzebne”. A z reklamą wszystko jest dokładnie takie samo: jeśli masz najbardziej zrozumiałą i opłacalną ofertę dla swoich klientów, wystarczy ją poprawnie sformułować. Spójrzmy na przykład możliwości reklamowych Zen i naszej premii dla pierwszych klientów.
Pamiętaj, że każdy post ma swoją grupę docelową. Pomyśl o stylu tekstu, do którego jest przyzwyczajony Twój potencjalny nabywca. Staraj się mówić w języku, który jest znany i zrozumiały dla czytelnika.
Najpierw formułujemy samą istotę propozycji. Na przykład:
Usługa Yandex. Zen zaprezentował nowy produkt reklamowy w celu wygenerowania popytu i zaoferował preferencyjne warunki dla pierwszych klientów. Kiedy zasilisz swoje konto w wysokości 100 000 rubli lub więcej, otrzymasz 50 000 bezpłatnych wyświetleń za każdą z pierwszych 20 publikacji reklamowych. Okres karencji rozpoczyna się 15 kwietnia i trwa do 30 maja.
Ponadto logiczne jest bardziej szczegółowe opisanie, dla kogo iw jaki sposób Twoja propozycja może być przydatna. Na przykład:
Takie warunki pozwolą w pełni docenić możliwości mechaniki reklamy Zen. Jeśli tworzyłeś wcześniej treść reklamy poza Zen, możemy ją spakować w jednym z naszych dwóch formatów: artykuł lub narracja. Będziesz mógł przetestować różne opcje publikowania i zrozumieć, które z nich działają najskuteczniej.
Jeśli tworzysz publikacje reklamowe po raz pierwszy, okres karencji pozwoli Ci jak najłatwiej i najtaniej zagłębić się w tworzenie treści, zobaczyć reakcję odbiorców i ocenić pierwsze sukcesy.
Aby pomóc potencjalnemu klientowi lepiej zrozumieć kontekst Twojej oferty, możesz podać mu więcej podstawowych informacji. W dziennikarstwie nazywa się to „zasadą odwróconej piramidy”. Może to wyglądać tak:
Za pomocą treści możesz budować zaufanie z użytkownikiem. Mechanika reklamy Zen pozwala na skuteczną interakcję z odbiorcami na wszystkich poziomach lejka: od budowanie podstawowej wiedzy dla milionów ludzi o przejściach dziesiątek tysięcy zaangażowanych nowych użytkowników do Twoja strona internetowa. Podobne wyniki można osiągnąć w Zen w ciągu tygodnia.
Tak więc opisaliśmy propozycję, powiedziano komu i dlaczego byłaby szczególnie przydatna, nadaliśmy niezbędny kontekst. Pozostaje sformułowanie wezwania do potencjalnego nabywcy (czyli wezwania do działania). Może to być na przykład tak:
Użyj tej wersji roboczej, aby napisać post promocyjny dla swojego produktu lub usługi Zen. Zasil swoje konto reklamowe w edytorze Zen, rozpocznij kampanię reklamową i przetestuj różne wersje artykułów i narracji w okresie karencji. Powodzenia!